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被贴上“低端低质”标签 数据解析长方照明从

自去年年初,长方照明就发布了自己的品牌升级战略,希望达到“用户提到LED照明就想到长方”的效果。据长方照明董事长邓子长曾表示,2014年,长方照明将投1亿元进行品牌推广,进一步提高品牌知名度及美誉度,帮助全国经销商更快地销售产品,赢得客户。那为何行业还认为长方照明是“低端”产品呢?

面对着一边是LED整体市场不断向好,另一边则是这种向好未必能使企业的业绩出现暴涨的尴尬现状。整个行业内,企业为了抢夺市场份额,早已摩拳擦掌,除了贯穿始末的价格战外,在品牌、渠道方面的争夺也走向白热化阶段。2014年整个LED行业竞争可谓是异常激烈。

长方照明作为一家上市的LED企业一直备受“低端”争议。对于这个问题,木林森营销总经理林纪良曾对连续反问小编,何为低端呢?你认为什么叫低端?价格低就是低端吗?价格不应当是优势吗?什么时候变成低端了?价格低质量就差吗?其实不然。

长方照明也许是一个代表,究竟是“低端”代表,2014年真的是被用户抛弃了吗?解读了下面的数据,你还会这么认为吗?

从长方照明的利润表(图1)中可以看出,2014年前三季无论营收还是净利都是快速上升,说明整个LED照明技术产品逐渐走向成熟,性价比越来越高,也变相印证了2014年是LED行业的“爆发年”。

从利润表可以看出,长方照明的2014年Q2Q3与2013年的Q2Q3对比发现,无论是主营收还是净利都是增长,可见长方照明自转型大力布局LED照明,市场反应度越来越好。随着LED照明技术产品逐渐成熟完善,LED照明产品性价比越来越高,消费者对LED的了解和信心在不断增加。随之而来,LED照明市场需求急剧扩大。下游应用市场需求的持续快速增长直接带动了中游封装的快速消化。而长方照明作为一个典型的起步于封装延伸到LED照明的企业代表,赶上下游照明市场快速爆发大潮,未来实现大丰收是毋庸置疑的。

对于长方照明的负债现状,据图2可以看出,总资产与总负债以及资产负债率整体趋于缓幅上升,由此可以看出,长方照明自2013年第二季度以来,资金的利用率越来越高,成长空间越来越大。当然负债率的提升,自然对公司本身存在一定的风险。

OFweek半导体照明网小编认为,对于正在快速成长的LED产业来说,负债率高不是坏事,说明企业紧跟着产业步伐,顺势而为。但是随着行业竞争的加剧,自2013年以来LED企业跑路、倒闭也时有发生,行业洗牌正在加剧,LED行业已经进入到一个变革的大时代。长方照明作为LED行业的一家上市企业如果当然也不能一味的扩张,从图2就可以看出,长方的资产负债率上升的幅度并不大,说明长方照明整体扩张趋势还是坚持着稳中求胜的一个理念。

从长方照明的营运能力表(图3)分析,OFweek半导体照明网小编发现,同期相比,2013年长方照明的应收账款周转率要低于2014年同期,说明长方照明2014年应收账款的管理水平高于2013年,企业2014年的变现能力强于2013年,变相说明2014年长方照明的资金风险要低于2013年,整个企业发展走势前景比较明朗。

与往年相比,2014年整个产业的上中下游有明显的变化,虽然产业链的数量和往年差不多,但是LED的转型速度在加快。长方照明也是在快速转型与兼并整合的主旋律下,悄然迈进了2015这个新的历史变革大时代。

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